直播答题迅速火起来 烧钱游戏还能持续多久?

2018-09-18 01:37

  短短几天直播答题为何如此迅速火起来?极光大数据分析指出,这类节目火爆的原因归根于几个因素:平台普遍设置有奖金池,对玩家有直接的现金激励;答题类游戏具有一定的竞技性,对于玩家而言有一定的挑战和趣味性;模式与直播受众的审美较为契合,会设置一个负责直播的主持人与玩家以及观众互动,而且玩家在答题的过程中有参与感,弹幕和围观的机制也具备一定的社交属性。另外,王思聪1月3日发微博称“我撒币,我乐意”,在答题平台《冲顶大会》发10万元奖金,该微博吸引12万人次点赞,今日头条、映客、花椒直播等平台纷纷斥巨资入场,也造就较大的舆论效应。目前较受欢迎的有今日头条旗下西瓜视频推出的《百万英雄》、北京爱声声科技的《冲顶大会》、映客打造的《芝士超人》和花椒旗下的《百万赢家》等。

  各大直播答题平台的玩法基本一样,由主持人出题,网友在线道选择题,各大平台一般一天数场。为吸引用户,从单场奖金额度来看,在晚上的时间段平台会将金额提升至100万元,目前奖金额度不断在提升中,昨天晚上9点一场奖金金额已经高达了200万元。随着直播答题的流行,在微信朋友圈晒战绩、分享邀请码的人越来越多。根据规则,分享邀请码可以获得复活卡,答错后使用复活卡能有一次继续答题的机会。同时,搜集和分享题库、抱团答题的线上社团也随之而生。

  普通用户能挣到“大钱”吗?百万奖金看起来十分诱人,另外,一旦获得的奖金超过一定金额,就可以提现。但问题是,真能凭此赚到“大钱”吗?据称有一场182位用户幸运通关成功,共同均分了100万元现金奖励,平均每人获得的现金高达5494元,但记者认识的几个参与直播答题的年轻人说,其实分到手并不多,一位李先生说,他答对过一场只有20多元,而昨天晚上7点,记者参与了一场《百万英雄》,参与的有130万人,奖金50万元,有28000人答对12题,每人分得17元多。

  过去,有奖问答的模式常常出现于电视媒体,几个睿智的挑战者在大屏幕上回答主持人的问题,而大多数观众却只能观看。如今与《开心辞典》、《一站到底》等益智答题类电视节目对比,网络直播答题的形式门槛更低,也能吸引更多人参与。

  值得一提的是,资本也可以追逐,昨天下午花椒首度为美团专门开辟一个问答专场,合作的双方花椒和美团在微博上隔空互动,花椒说:“嗨美团,你来啦?撒币?”美团则回应说:“我来啦!撒!”有消息称,昨天芝士超人更是获得1亿元广告订单。

  但是,不可否认的是,直播答题模式仍在探索初期,如何保持用户黏度、未来的盈利模式在哪里还是未知数。有观点认为,一场直播答题只持续20分钟,20分钟之后,APP便失去了使用价值,用户很难有驱动再次打开使用。如此,客户投放商业广告的价值几何,并不乐观。

  据参与直播答题的网友反映,题目有难有易,难的比如“《汉谟拉比法典》颁布的时间与下面的哪个历史事件在时间上最接近?” 还要在几秒钟内迅速做答。不过,多数情况下各大平台的题目并不很难,比如 “三更半夜”的“三更”指的是几点、春节联欢晚会结尾曲叫什么、上海话里侬的意思是什么等。

  网友表示,题目太难会让人失去耐心,而题目简单、奖金太少又会减少答题的刺激感。可在硬币的另一面,大批知识问答类项目的兴起,时间一久会引发用户的审美疲劳,尤其在高额奖金难以为继的时候,直播答题走红的程度的确始料未及,只是一味“撒钱”不是长久之策。

  有市场人士分析,直播答题是一个低成本的流量生意,但仍要按照长线竞争来经营,目前邀请好友加入会获得复活机会,在激发用户拉新主动性的同时,使得平台无需推广费用也可快速获取用户,极大降低了运营成本。不过,不少直播平台仍过于娱乐化,如果能够使得直播答题所带来的话题效应和流量沉淀,不失为一个向多元化转型的契机。

  有数据显示,以直播行业为例,获得一个新用户的成本已经高达几十块钱,而直播在本质上又属于流量生意,如何获取优质且低成本的渠道早已成为行业竞争的胜负手。相比之下,直播答题着实是一个低成本获取流量的捷径。从花椒官方公布的数据来看,在《百万赢家》上线运营期间,平均每天的观看用户超过400万人次,不仅增加了用户活跃度,新用户的成本也被压缩到了几块钱。直播平台显然能够算得清这笔经济账,也就不难解释《百万赢家》火爆之后的跟随者和效仿者,甚至说未来还会有更多类似的产品出现。

  直播在2016年风生水起,大批直播平台冒出,但是2017年却遇到了行业洗牌,一批中小平台偃旗息鼓,整体留存度、活跃度在下降,直播答题走红确实为直播行业带来了新的思考和方向。

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